Uma imagem útil responde a uma dúvida que o texto sozinho não resolve tão bem. Pode mostrar o acabamento de um produto, a diferença entre modelos ou uma etapa do atendimento. O trabalho de SEO para imagens começa nessa escolha, antes de renomear arquivos ou preencher campos no editor. Se a foto apenas ocupa espaço, vale perguntar se ela precisa estar ali.
Escolha o que a imagem precisa explicar
Em um exemplo hipotético, uma marcenaria apresenta um armário planejado. Uma fotografia geral ajuda a entender o ambiente, enquanto um detalhe mostra a abertura das portas. Publicar dez fotos quase iguais talvez acrescente menos do que escolher duas que respondam a perguntas diferentes. A seleção deve considerar o que o cliente precisa avaliar.
Confira se você tem autorização para usar o material e se ele representa corretamente a oferta. Imagens de referência não devem parecer registros de trabalhos que a empresa executou. Se houver pessoas, documentos ou informações particulares na cena, revise o que será exposto antes de publicar. A qualidade da apresentação inclui essa responsabilidade.
Associe cada imagem a uma dúvida concreta: tamanho, funcionamento, material ou processo. Essa pequena legenda de planejamento ajuda a escolher a posição na página e a perceber quando falta uma informação no texto. Se ninguém consegue explicar a função da foto, remova-a da seleção inicial e reavalie depois.
O texto alternativo depende da função
O texto alternativo, normalmente chamado de alt, ajuda a comunicar a informação da imagem quando ela não é percebida visualmente. A árvore de decisão da W3C diferencia imagens informativas, decorativas e funcionais. Uma imagem meramente decorativa pode ter alt vazio; uma imagem usada como botão precisa comunicar sua ação ou destino quando isso não está claro por outro texto.
Para a fotografia hipotética de uma peça, “armário de madeira com duas portas de correr” pode ser um ponto de partida. A descrição precisa corresponder ao que importa naquele contexto. “Melhor marcenaria, armário barato, móveis planejados” não descreve a imagem e adiciona promessas que ela não demonstra.
Se a informação já estiver repetida integralmente ao lado, avalie se descrevê-la novamente ajuda ou só cria redundância. Gráficos e instruções complexas podem precisar de uma explicação mais completa no conteúdo. Não tente colocar uma tabela inteira dentro de uma frase curta no campo alternativo.
Nome do arquivo e contexto trabalham juntos
As orientações do Google para imagens recomendam nomes descritivos, texto alternativo apropriado e conteúdo próximo relevante. Também alertam contra o excesso de palavras-chave. Esses elementos ajudam a contextualizar a imagem, mas não representam garantia de presença ou posição nos resultados.
Ao preparar um arquivo novo, um nome como “armario-portas-correr” é mais organizado do que uma sequência aleatória da câmera. Não é preciso incluir todos os serviços e bairros atendidos. Para arquivos já publicados, evite renomeações em massa: elas podem mudar endereços e exigir atualização das referências existentes.
A legenda visível tem outra função: acrescentar uma informação útil a todos os leitores. Pode explicar que o acabamento é ilustrativo ou identificar uma característica importante. Ela não precisa repetir literalmente o alt. O parágrafo próximo deve ajudar a entender por que aquela imagem está na página.
Preserve detalhes sem carregar material desnecessário
Abra a página no celular e observe a tarefa real. O acabamento pode ser visto? A imagem fica cortada de um jeito que esconde a peça? O texto se desloca quando as fotos aparecem? Registre o aparelho, o endereço e o problema observado para que o responsável consiga reproduzir o teste.
Não existe um limite único de tamanho de arquivo que sirva para toda imagem. Uma miniatura e uma fotografia de produto ampliável têm necessidades diferentes. Peça ao técnico que avalie dimensões, compressão e entrega adequada às telas, comparando a versão otimizada com o original. Reduzir o arquivo até perder detalhes não é uma melhoria para quem precisa escolher.
Use uma ficha simples de revisão
- Função: qual dúvida esta imagem resolve?
- Origem: temos permissão e o material representa a oferta com honestidade?
- Acessibilidade: a descrição ou função está comunicada adequadamente?
- Contexto: o texto próximo explica o que a pessoa está vendo?
- Experiência: a imagem funciona bem no celular e mantém os detalhes necessários?
Comece pela página de serviço mais importante, guarde os arquivos originais e revise antes de aplicar mudanças em lote. Se as imagens fizerem parte de um problema maior de uso, inclua os achados na auditoria do site. A decisão deve equilibrar compreensão, acessibilidade e manutenção, sem transformar cada foto em um espaço para repetir palavras-chave.